A Reserva lançou uma coleção especial e um filme para o Dia dos Pais de 2026, com foco na importância da paternidade ativa. A campanha destaca a presença, o vínculo e a divisão dos cuidados com os filhos desde os primeiros dias de vida.
Em um cenário em que parcerias e colaborações (collabs) no varejo de moda frequentemente perdem seu propósito, a Reserva busca ir além. A marca expande sua colaboração com a Safety 1st, uma referência global em segurança infantil, e reitera seu posicionamento, iniciado em 2023, como a primeira marca de moda masculina brasileira a desenvolver uma linha dedicada à paternidade, defendendo o cuidado desde o primeiro contato.
A iniciativa alinha-se ao propósito da marca de “cuidar, emocionar e surpreender as pessoas todos os dias”. A ocupação do espaço da economia do cuidado reflete uma mudança notável no comportamento das famílias brasileiras, consolidando um posicionamento que a marca carioca tem construído ao longo de 20 anos.
Um estudo da Globo Gente, em colaboração com a Sintonia com a Sociedade, revela que 93% dos brasileiros valorizam a família como um dos pilares de suas vidas. Paralelamente, uma pesquisa Datafolha aponta que 76% da população considera a licença-paternidade de cinco dias como insuficiente, o que sublinha a crescente expectativa de que os pais participem mais ativamente da criação dos filhos desde o nascimento.
Diante desse contexto, a Reserva oferece uma licença-paternidade estendida de 45 dias aos seus colaboradores. Este benefício ressalta o compromisso da marca com o suporte necessário durante essa fase crucial para as famílias, permitindo que os pais estabeleçam e fortaleçam o vínculo com seus filhos desde os primeiros dias.
Essa transformação social serve de inspiração para a campanha de Dia dos Pais de 2026. Sob o conceito “Quem cuida, ama”, a Reserva propõe uma reflexão sobre o papel paterno na criação dos filhos, enfatizando que cuidar significa participar ativamente da rotina, compartilhar responsabilidades e edificar laços desde a infância.
A campanha é estrelada por Rodrigo Calazans, marido de Isa Scherer, junto aos seus filhos gêmeos, e conta com a narração de Rodrigo Santoro. O ator, embaixador da Reserva e pai de duas filhas, publicamente defende uma visão de paternidade alicerçada na presença, no cuidado e na construção de vínculos. Ao emprestar sua voz ao filme, Santoro reforça a ideia de que o cuidado é uma das principais maneiras de expressar amor e engajamento na vida dos filhos.
A diretora de Marca da Reserva, Joana Bittencourt, comenta:
“Crescemos ouvindo que pai ajuda. Mas ajudar é o que alguém faz quando a responsabilidade é do outro. Acreditamos que ser pai é cuidar, estar presente e compartilhar a construção da vida dos filhos desde o primeiro momento. Buscamos construir projetos que materializam esse propósito e ampliam a conversa sobre novas masculinidades e paternidade ativa”.
A linha de produtos da Reserva, em parceria com a Safety 1st, inclui itens essenciais para a rotina familiar desde os primeiros meses do bebê, como bolsa organizadora, mochila para paternidade, canguru, carrinho de bebê e cadeira multifuncional. Cada artigo foi concebido para otimizar a prática do cuidado, sublinhando que atos como trocar, acolher, carregar e participar da rotina não são meros auxílios, mas elementos intrínsecos à experiência paterna.
Adicionalmente à linha elaborada com a Safety 1st, a Reserva disponibiliza a coleção “Tal Pai, Tal Filho”, que estará disponível nas lojas físicas e no e-commerce da marca até 9 de agosto.
*Conteúdo estruturado pela I.A. do Aratu Online e revisado por um jornalista.
