Com 8 anos no mercado, empresa chega ao topo do ranking mundial com planos para mais expansão
A Touti, marca nascida no Recife, consolidou-se como líder global no segmento de cosméticos em quiosques, alcançando a marca de 840 unidades em operação ao longo de 2024.
Essa conquista posiciona a empresa como a maior do mundo nesse formato de negócios, segundo levantamento da Kick Off Consulting e M&A, especializada em expansão e gestão de franquias.
Fundada no Recife em 2016, a Touti está em uma trajetória de expansão acelerada e, segundo previsões, deverá fechar o ano com um crescimento de 24% na comparação entre 2024 e 2023.
Um modelo de sucesso
“O sucesso da Touti reflete não apenas o crescimento da marca no mercado brasileiro, mas também a força da indústria de franquias no cenário global”, diz Diogo Costa, founder e CEO da empresa.
Dados da International Franchise Association (IFA) apoiam a fala do executivo. Segundo a entidade, o mercado de franquias global continua a crescer de maneira robusta, com uma projeção de alcançar um valor de US$ 5,5 trilhões até 2026.
Na avaliação de Costa, o crescimento da Touti foi impulsionado por sua abordagem estratégica de franquias, na qual são oferecidos três formatos de negócios:
- Quiosque Smart: modelo de apenas 1m² ideal para ser instalado em supermercados, galerias, shoppings, estações de metrô, entre outros locais de fluxo intenso de pessoas;
- Quiosque Full: modelo de franquia voltado para ser instalado em shopping, com dois tipos de tamanhos 3m² ou 6m²;
- Loja: modelo criado em 2021 com o intuito de gerar representatividade nos centros comerciais do Brasil e para os shoppings que não aceitam a entrada do quiosque Full, o tamanho da loja varia entre 7m² e 15m².
“Muitos empreendedores iniciantes estão aderindo ao formato Smart por sua eficiência operacional e custos significativamente mais baixos em comparação aos modelos tradicionais”, afirma Costa.
Esse modelo pede investimento inicial de R$ 12 mil, já contando com a taxa de franquia de R$ 5 mil, R$ 2 mil de capital de giro e R$ 5 mil de taxa de estoque. Além disso, o franqueado paga uma taxa mensal de aluguel do quiosque para franqueadora e receberá o kit enxoval de inauguração.
“A Touti reconhece esse potencial e tem investido fortemente nesse modelo, que atualmente se destaca como o mais comercializado e acessível dentro da rede, impulsionando a expansão do negócio”, continua Costa, que ressalta ser o prazo médio de retorno estimado em cinco meses.
Outro fator que pode ajudar a entender o impulsionamento da empresa é que a empresa conta com dois centros distribuição próprios no Sudeste e no Nordeste.
Além disso, a marca conta com mais de 70 tipos de perfumes de fabricação própria com tecnologia desenvolvida para o clima brasileiro e com o poder da alta fixação. Sem contar que os produtos da empresa são veganos e não testados em animais.
A Touti também tem investido em novos produtos exclusivos, que incluem perfumes oficiais de grandes clubes de futebol europeus, como Barcelona, PSG e Manchester City, além de fragrâncias assinadas por artistas e influencers.
O mercado de franquias no Brasil
No Brasil, o setor de franquias também experimentou um crescimento notável. Em 2023, o faturamento do mercado brasileiro de franquias foi de R$ 190 bilhões, um aumento de 8% em relação ao ano anterior, segundo a Associação Brasileira de Franchising (ABF).
Ainda segundo a ABF, o mercado de franchising brasileiro cresceu 12,8% no segundo trimestre de 2024 na comparação com o período homólogo, atingindo um faturamento de R$ 61,2 bilhões. No acumulado de 12 meses, o avanço foi de 11,5% — somando receitas de R$ 251 bilhões.
As franquias de cosméticos e cuidados pessoais, como a Touti, são responsáveis por uma parte significativa desse crescimento, atraindo investidores e consumidores em busca de produtos de qualidade e com preços acessíveis.
Projeções para o futuro
Neste cenário, a Touti tem planos ambiciosos de expansão e estima atingir 1100 pontos de venda até o final de 2025. A marca já tem uma forte presença em diversas regiões do país e continua a atrair franquias com um modelo de negócio acessível e uma estratégia de marketing focada no digital.
Segundo Dayane Corina, coordenadora de expansão da Touti, a empresa está comprometida em continuar expandindo os negócios. Por causa disso, a empresa tem focado na abertura de novas franquias em cidades que ainda não contam com sua presença, além de expandir sua atuação nas regiões metropolitanas. Atualmente, estamos presentes em todos os estados do Brasil.
“A Touti busca aprimorar constantemente a qualidade de seus produtos, lançar novidades e fortalecer o relacionamento com consumidores e parceiros. Também busca oferecer produtos de alta qualidade e acessíveis para todos os tipos de consumidores, além de expandir suas operações com responsabilidade social e ambiental”, destaca Dayane.
“Nossa principal missão é continuar crescendo e atendendo nossos consumidores e parceiros da melhor maneira possível. Mantemos o compromisso com a qualidade e a acessibilidade dos nossos produtos, contribuindo cada vez mais para a sociedade e para o mundo, com dedicação, inovação, compromisso e alto desempenho”, completa ela.
