A marca aposta em uma temática universal sobre a dor e a beleza das despedidas na maternidade.
O Boticário lança “Despedidas”, sua campanha de Dia das Mães, abordando um tema universal e presente nas redes sociais: o ‘ninho vazio’. Dados de social listening da marca revelam que 64% das conversas sobre o assunto envolvem tristeza e solidão. Para oferecer uma perspectiva diferente, o filme emprega a metáfora de uma viagem de trem, ilustrando que, mesmo com as despedidas em diversas fases da vida dos filhos, há sempre um recomeço.
“O Dia das Mães é uma de nossas campanhas mais esperadas do ano, pois faz parte da nossa cultura estar presente de maneira real nesta época. Como marca preferida para presentear*, compreendemos que nosso papel vai além do negócio. Buscamos gerar conversa e identificação na data. Este ano, elegemos um tema universal e culturalmente verdadeiro: a maternidade como uma sucessão de recomeços”, explica Carolina Carrasco, diretora de branding e comunicação do Boticário e Quem Disse, Berenice?. “Acreditamos que ser mãe é dominar a arte de se despedir em cada etapa do crescimento — do colo que vira passo, da roupa que não serve mais, do ninho que se expande para o mundo. Com esta campanha, legitimamos as emoções da jornada materna, mostrando que a maternidade é uma eterna despedida fantasiada de crescimento.”
A produção audiovisual, desenvolvida pela AlmapBBDO, utiliza o trem como metáfora para o tempo e as transformações da maternidade. A narrativa segue Karina e seu filho João desde bebê, passando pelas primeiras despedidas, como quando ele adormece sem a necessidade do abraço materno. A mãe revisita diversos momentos da jornada, desde João aprendendo a falar e crescendo, até a adolescência com o primeiro Réveillon com amigos, e a fase adulta em que ele sai de casa para seguir a própria vida.
Embalado por uma versão especial da canção “The Blower’s Daughter”, de Damien Rice, o vídeo apresenta um encontro simbólico entre mãe e filho em diferentes fases. “Maternidade também é falar sobre deixar ir. E isso é algo que não aparece nas conversas de Dia das Mães. Por isso, quando resolvemos olhar para o ‘ninho vazio’, nossa ideia é ajudar a reconhecer uma realidade muitas vezes silenciosa, mas profundamente presente nas relações entre mães e filhos. Dar espaço para essas pequenas despedidas, que também são cheias de amor, orgulho e transformação, é construir uma conexão ainda mais verdadeira e relevante com quem vive esses momentos, um pouquinho, todos os dias”, observa Camilla Massari, Chief Impact Officer e VP de Atendimento e Negócios da AlmapBBDO.
O filme completo pode ser assistido em: https://youtu.be/TCesRiu_CRc?si=J2uGIStSzKHXeb6b.
Além do conteúdo audiovisual, a campanha se desdobra em uma estratégia para ampliar a conversa sobre o tema. O Boticário convida diferentes vozes do entretenimento e da influência digital para refletir sobre as fases da maternidade em ações online e off-line.
A marca também levará o tema para o YouTube, onde um squad de influenciadores de filmes e séries analisará a cenografia, a trilha sonora e o roteiro de “Despedidas” com mães, buscando trocar percepções e aprofundar o diálogo entre as gerações.
